Am Ende dieser Anleitung haben Sie für jede Stadt und jedes Viertel, das Sie bedienen, eine klare Entscheidung getroffen: entweder eine eigene Seite, die sich ihren Platz wirklich verdient, oder eine ehrliche Erwähnung auf einer Seite, die Sie ohnehin schon haben. Kein Raten, keine dünnen Duplikatseiten und nichts auf Ihrer Website, bei dem Sie zusammenzucken würden, wenn ein Kunde es laut vorläse.

Vor dieser Wahl stehen viele Unternehmen mit mehreren Standorten. Der eine Weg ist eine einzige Einzugsgebietsseite, die alle Orte auflistet, die Sie abdecken. Der andere ist eine Reihe eigener Standort- oder Stadtseiten, eine pro Ort. Eine allgemeine Einzugsgebietsseite lässt sich leicht erstellen, liest sich aber oft wie ein Telefonbuch und liefert weder Kunden noch Google einen Grund, sich für Sie zu entscheiden. Eigene Stadtseiten können das deutlich besser, aber nur, wenn jede etwas Wahres sagt, das keine der anderen sagen könnte. Erstellen Sie nahezu identische Kopien, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, haben Sie viel Mühe für sehr wenig Gegenwert aufgewendet. So entscheiden Sie, Schritt für Schritt.

Schritt 1: Listen Sie jeden Ort auf, an dem Sie wirklich arbeiten

Öffnen Sie ein leeres Dokument und notieren Sie jede Stadt, jeden Vorort und jedes Viertel, wo Sie tatsächlich Kunden bedienen: wohin Sie liefern, wo Sie Termine wahrnehmen, wo Sie installieren oder wohin die Leute kommen, um Sie zu erreichen. Seien Sie ehrlich. Wenn Sie im Jahr zweimal dorthin gefahren sind, ist es ein Vielleicht, kein Ja.

Warum das wichtig ist: Eine Seite ist ein Versprechen, dass Sie diesen Ort gut bedienen. Listen Sie eine Stadt auf, die Sie kaum abdecken, ziehen Sie Anfragen an, die Sie nicht erfüllen können, was Ihre Zeit und die des Kunden verschwendet. Diese Liste, nicht eine Karte der Orte, an denen Sie gern arbeiten würden, ist die Grundlage für jede weitere Entscheidung.

Schritt 2: Wenden Sie den „Verdient-den-Platz“-Test auf jeden Ort an

Gehen Sie Ihre Liste durch und prüfen Sie jeden Ort anhand von drei Fragen. Nennen wir das den „Verdient-den-Platz“-Test:

Ein klares Ja zu allen dreien bedeutet, dass der Ort eine eigene Seite verdient hat. Ein Ja zur ersten Frage, aber nicht zu den anderen, bedeutet, dass er stattdessen als ehrliche Erwähnung auf Ihre Einzugsgebietsseite gehört, zumindest vorerst.

Warum das wichtig ist: Das ist der Schritt, der Seiten, die helfen können, von Seiten trennt, die den Rest leise nach unten ziehen können. Eine dünne Seite, die nur existiert, um einen Ortsnamen zu wiederholen, hilft oft niemandem, und sie kann es erschweren, Ihre stärkeren Seiten voneinander zu unterscheiden. Wenige Seiten, die jeweils etwas Echtes sagen, schlagen meist eine lange Reihe von Doppelgängern.

Schritt 3: Schreiben Sie das eine, das nur jemand von dort wüsste

Schreiben Sie für jede Seite, die den Test bestanden hat, einen einzigen Satz, den ein Wettbewerber, der Ihre Website kopiert, nicht ehrlich schreiben könnte. Etwas, das mit dem Ort verbunden ist: ein Wahrzeichen, in dessen Nähe Sie arbeiten, die Art älterer Häuser, die in diesem Stadtteil verbreitet ist, das Ereignis, das die Nachfrage jedes Jahr in die Höhe treibt.

Angenommen, Sie führen einen Sanitärbetrieb, der drei Orte bedient. Stellen Sie sich vor, der eine Ort ist voll älterer Häuser mit einer bestimmten Rohrführung, der nächste besteht aus Neubauten und im dritten überflutet eine tief gelegene Straße in jedem regenreichen Herbst. Diese drei Fakten sind drei verschiedene Seiten, die sich von selbst schreiben. Beginnen Sie jede Seite mit ihrem Fakt.

Warum das wichtig ist: Dieser eine Satz ist der Grund, warum die Seite existiert. Er hilft einem menschlichen Leser, Ihnen zu vertrauen, und Inhalte, die für einen bestimmten Ort und Bedarf geschrieben sind, können Suchmaschinen und KI-Antwortwerkzeugen ein klareres Bild davon geben, wem Sie wo helfen. Schreiben Sie diesen zuerst, und der Rest der Seite hat etwas, worauf er aufbauen kann.

Schritt 4: Ersetzen Sie die kopierten Teile durch echte Details

Füllen Sie nun die praktischen Teile aus und widerstehen Sie dem Drang, zu duplizieren. Wo Sie physisch präsent sind, nennen Sie die echte Adresse und die Öffnungszeiten dieses Standorts. Wo Sie stattdessen zu einem Gebiet anreisen, um es zu bedienen, sagen Sie das klar und beschreiben Sie, wie Sie es abdecken. Zeigen Sie Aufträge, die Sie tatsächlich in der Nähe erledigt haben, die dort am häufigsten nachgefragten Leistungen und einen Kontaktweg, der für diesen Ort sinnvoll ist.

Warum das wichtig ist: Zwei Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, geben einem Leser keinen Grund, die eine zu bevorzugen, und sie können auch in der Suche ineinander verschwimmen. Konkrete, seitenspezifische Details sind es, die eine Stadtseite nützlich statt dekorativ machen. Eine ehrliche Anmerkung: Eine Seite für einen Ort, an dem Sie keine physische Adresse haben, beschreibt Ihr Einsatzgebiet, kein Ladengeschäft. Schreiben Sie also, wo Sie im Einsatz sind, statt eine Eingangstür anzudeuten, die es nicht gibt.

Schritt 5: Fügen Sie Belege hinzu, die zu diesem Ort gehören

Ergänzen Sie Nachweise aus genau diesem Ort: eine Bewertung von einem Kunden dort, ein Foto eines echten Auftrags in dieser Gegend, eine Projektbeschreibung, die ein Nachbar wiedererkennen würde. Jedes Element gehört nur auf die Seite seines Ortes.

Warum das wichtig ist: Belege haben mehr Gewicht, wenn sie lokal sind. Ein Leser in einer bestimmten Stadt vertraut einem Beispiel aus der Nähe oft mehr als einem allgemeinen Versprechen. Ein kurzer Hinweis zur Vorsicht: Erfinden Sie keine Bewertungen und verwenden Sie nicht stillschweigend dasselbe Auftragsfoto auf jeder Seite. Viele Leser merken das, und geliehene Belege können das Vertrauen zunichtemachen, das die Seite aufbauen sollte.

Schritt 6: Verlinken Sie die Seiten, damit die Leute sie auch finden

Sorgen Sie dafür, dass jede Stadtseite über Ihre Hauptnavigation oder einen klaren Bereich „Gebiete, die wir bedienen“ erreichbar ist, und verlinken Sie verwandte Seiten untereinander, wo es dem Leser hilft. Eine Seite, auf die niemand verlinkt, ist eine Seite, die nur wenige Menschen und nur wenige Suchwerkzeuge je erreichen.

Warum das wichtig ist: Eine verwaiste Seite hilft niemandem. Klare interne Links lassen einen Besucher von einer allgemeinen Seite zu der für seine Stadt wechseln, und sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Standorte zusammenhängen. Das ist Grundlagenarbeit, kein Feinschliff, und es ist leicht zu vergessen, bis Ihnen auffällt, dass eine gute Seite keine Besuche bekommt.

Schritt 7: Gehen Sie vor der Veröffentlichung die Dünne-Seiten-Checkliste durch

Bevor eine Stadtseite online geht, prüfen Sie sie anhand dieser fünf Punkte. Lesen Sie die Seite, als wären Sie ein Fremder in dieser Stadt:

  1. Ortsspezifischer Einstieg: Nennt sie in den ersten Zeilen ein echtes Viertel, eine echte Straße oder ein echtes Wahrzeichen?
  2. Echte Arbeit: Beschreibt sie Leistungen oder Aufträge, die für diesen Ort spezifisch sind, und nicht eine allgemeine Liste?
  3. Ehrlicher Kontakt: Sind Adresse, Abdeckung oder Kontaktweg für diesen Standort korrekt?
  4. Der Austauschtest: Könnten Sie den Ortsnamen durch einen anderen ersetzen und die Seite läse sich noch immer als wahr? Wenn ja, ist sie zu dünn.
  5. Keine Dopplung: Erscheint irgendein Absatz Wort für Wort auf einer anderen Seite?

Warum das wichtig ist: Allein der Austauschtest fängt den häufigsten Fehler ab: eine Seite, die in Wahrheit eine Vorlage mit einem Ortsnamen ist. Eine Seite, die alle fünf besteht, hat sich ihren Platz verdient. Eine, die strauchelt, sagt Ihnen, dass sie noch nicht bereit ist, und das merkt man besser jetzt, als die Seite online stehen zu lassen.

Was Ihnen am Ende bleibt

Arbeiten Sie diese Schritte durch, und Sie haben etwas Besseres als einen Haufen Seiten: eine durchdachte Struktur. Sie wissen, welche Orte eine eigene Seite verdienen und warum, jede dieser Seiten beginnt mit einem Fakt, den nur Sie schreiben könnten, und die Orte, die es nicht geschafft haben, werden stattdessen ehrlich auf einer einzigen Einzugsgebietsseite behandelt. Das ist eine Website, die sowohl den Kunden respektiert, der ein lokales Unternehmen sucht, als auch die Mühe, die Sie in jeden Ort stecken. Dünne Duplikate altern schlecht und können die Seiten, auf die es ankommt, unbemerkt nach unten ziehen. Seiten, die sich jeweils ihren Platz verdienen, zahlen sich oft weiter aus, und sie geben einem Menschen, der die Website pflegt, etwas Echtes, worauf er aufbauen kann, während Sie wachsen.

Ähnliche Artikel