Linktree oder echte Website: Was passt zu Ihrem Unternehmen?

Sie brauchen einen Ort im Internet, an den Sie Menschen schicken können: Kunden, die Sie in sozialen Medien finden, jemanden, der einen Code an Ihrem Schaufenster scannt, eine Person, die Ihren Namen in ein Suchfeld eingetippt hat. Für diese Aufgabe werden zwei sehr unterschiedliche Antworten vorgeschlagen. Die eine ist eine Bio-Link-Seite, wie sie Linktree bekannt gemacht hat: eine einzige, aufgeräumte Seite, die Ihre Links auflistet. Die andere ist eine Website mit eigener Domain, für Ihr Unternehmen gebaut und fortlaufend gepflegt. Sie können wie Alternativen wirken, sind aber für unterschiedliche Zwecke gemacht. Dieser Artikel vergleicht sie anhand der Dinge, die sich mit einer Preisänderung oder einer neuen Funktion nicht ändern, damit Sie entscheiden können, welche zu Ihrer jetzigen Situation passt.

Um fair zu bleiben: Eine Bio-Link-Seite ist etwas Echtes und Nützliches, und eine Website ist nicht automatisch für jeden die richtige Antwort. Das Ziel ist hier, das Werkzeug zur jeweiligen Aufgabe zu wählen, und nicht, für jedes Unternehmen einen Sieger auszurufen.

Die Kriterien, die für ein Kleinunternehmen wirklich zählen

Marketingseiten neigen dazu, Funktionen und Preise zu vergleichen. Beides ändert sich ständig und ist daher eine schlechte Grundlage für eine Entscheidung, mit der Sie leben müssen. Was bleibt, ergibt sich daraus, was jede Option im Kern ist. Sechs Fragen decken das ab, und Sie können sie an allem durchspielen, was Sie in Betracht ziehen, auch an den beiden Optionen hier.

Die Adresse, die die Leute sehen. Wessen Name steht in der Webadresse, und welche Marke bemerkt der Besucher rund um Ihre Inhalte?
Kontrolle über Layout und Text. Können Sie ändern, wie es aussieht und sich liest, oder eine Person darum bitten, ohne darauf zu warten, dass eine Plattform es erlaubt?
Ein Mensch für die Wartung. Ist jemand dafür verantwortlich, dass es funktioniert, und wissen Sie, wer das ist?
Für Sie gemacht oder von vielen genutzt. Ist das, was Sie haben, um Ihr Unternehmen herum gestaltet, oder ist es eine Vorlage, die viele andere ebenfalls verwenden?
Was bleibt, wenn es verschwindet. Wenn das Werkzeug oder das Konto verschwände, was hätten Sie noch und könnten es mitnehmen?
Die Form der Kosten. Nicht die Zahl, sondern die Form: ein wiederkehrendes Abonnement, ein Anteil an jedem Verkauf, ein Stundensatz oder ein einmaliger Aufbau. Die Form sagt Ihnen, worauf Sie sich einlassen.

Beachten Sie, dass keine dieser Fragen danach fragt, welche Option billiger ist oder welche mehr Schaltflächen hat. Sie fragen, wer die Kontrolle hat und was von Dauer ist. Behalten Sie sie in den beiden folgenden Abschnitten im Hinterkopf.

Die Bio-Link-Seite (Linktree und Ähnliche)

Eine Bio-Link-Seite löst ein eng umrissenes, echtes Problem: Wenn Sie nur ein einziges Linkfeld haben, oft in einem sozialen Profil, und mehrere Ziele, an die Sie Menschen schicken möchten, bündelt eine solche Seite sie auf einem einzigen Bildschirm.

Einfach und zugänglich: Sie erfordert in der Regel keine technischen Kenntnisse, um sie zusammenzustellen, was eine echte Stärke ist, wenn Sie einfach nur eine funktionierende Linksammlung möchten.
Für das Ein-Link-Problem gemacht: Sie passt genau dorthin, wo eine Plattform Ihnen nur einen einzigen Link gibt und Sie eine Auswahl an Möglichkeiten anbieten möchten.
Geringe Bindung: Die Form der Kosten ist oft ein wiederkehrendes Abonnement statt eines einmaligen Aufbaus, was eine leichtere Form der Verpflichtung ist.
Die Adresse gehört der Plattform: Ihre Links liegen unter einer Webadresse, die der Plattform gehört, nicht unter einer, die Ihren eigenen Namen trägt. Das kann unterschwellig signalisieren, dass Ihre Präsenz auf der Plattform eines anderen liegt und nicht auf eigenem Grund.
Wenig Gestaltungsspielraum: Die Kontrolle über Layout und Formulierung ist oft durch das begrenzt, was das Werkzeug bietet, weil es als kompakte Seite und nicht als vollständige Website konzipiert ist.
Sie ist Teil einer Plattform, kein Eigentum: Eine Seite innerhalb des Dienstes eines anderen ist an dessen Fortbestand gebunden. Wenn das Konto oder die Plattform endet, endet meist auch die Seite, und es bleibt wenig, das Sie woanders weiterverwenden können.
Schwer eigenständig auffindbar: Eine Liste von Links innerhalb einer gemeinsam genutzten Plattform ist nicht wirklich darauf ausgelegt, von jemandem gefunden zu werden, der nach dem sucht, was Sie tun, sodass sie unter Umständen wenig dazu beiträgt, Ihnen neue Besucher zu bringen.

Eine echte Website mit eigener Domain (schlüsselfertig erstellt)

Eine für Ihr Unternehmen gebaute Website liegt auf einer eigenen Domain und ist darauf ausgelegt, das Ziel zu sein, nicht nur die Eingangstür. Bei dem schlüsselfertigen Ansatz von BBH kümmern sich nach dem Aufbau weiterhin echte Menschen um sie, statt Sie mit einer Vorlage allein zu lassen.

Ihr Name ist die Adresse: Der Besucher sieht Ihr Unternehmen und Ihre Webadresse, ohne dass eine andere Marke mit im Bild ist. Ihre eigene Website mit eigener Domain wirkt wie ein Ort, der Ihnen gehört.
Rund um Ihr Unternehmen aufgebaut: Layout und Text können auf das zugeschnitten werden, was Sie tatsächlich tun, statt Ihr Unternehmen in eine Standardvorlage zu pressen.
Ein Mensch pflegt sie: Dinge, die mit der Zeit Aufmerksamkeit brauchen, Sicherheitsupdates, kleine Korrekturen, Änderungen an Ihren Öffnungszeiten oder Leistungen, können von einer Person erledigt werden, was wichtig ist, weil ein ausgelassenes Update eine bekannte Sicherheitslücke offen lassen kann.
Raum zum Wachsen: Sie können mit der Zeit Seiten und Inhalte hinzufügen, und eine eigene Website kann so strukturiert werden, dass Menschen, die nach Ihrem Angebot suchen, Sie unter Umständen finden, auch wenn niemand eine Platzierung versprechen kann.
Sie lässt sich umziehen: Eine Website mit eigener Domain kann zu einem anderen Anbieter umgezogen werden, sodass das, was Sie aufbauen, ein Eigentum ist, das Sie mitnehmen können, und keine Seite, die an einen einzigen Dienst gebunden ist.
Aufwendiger als eine einzelne Seite: Eine echte Website einzurichten und zu betreuen ist aufwendiger als eine Linkliste, und das ist der ehrliche Preis für die Kontrolle, die sie Ihnen gibt.
Die Form der Kosten ist eine laufende Dienstleistung: Sie bezahlen für etwas, das für Ihr Unternehmen gemacht und über die Zeit am Laufen gehalten wird, und mieten nicht bloß einen Platz auf einer Plattform. Das ist eine umfassendere Verpflichtung als eine einzelne Linkliste und kann mehr sein, als Sie brauchen, wenn eine Linksammlung wirklich alles ist, was Sie möchten.

Wofür sollten Sie sich entscheiden?

Passen Sie die Option an die Aufgabe an, die vor Ihnen liegt.

Eine Bio-Link-Seite passt, wenn Ihre Präsenz vor allem auf sozialen Plattformen liegt und Sie hauptsächlich Follower zu einer Handvoll Zielen leiten müssen, oder wenn Sie eine frühe Idee testen und noch nicht bereit sind, sich auf mehr festzulegen. Sie erledigt diese Aufgabe gut, und sie genau dafür zu nutzen, ist eine völlig sinnvolle Wahl.

Eine echte Website passt, wenn Sie möchten, dass Menschen, die Ihnen noch nicht folgen, Sie finden können, wenn Ihre Marke und Ihre Worte dafür wichtig sind, wie Kunden Sie beurteilen, und wenn Sie mit Wachstum rechnen und einen Ort möchten, der mit Ihnen wachsen kann. Genau darauf zielt eine schlüsselfertige Lösung wie die von BBH: eine für Ihr Unternehmen gebaute Website mit eigener Domain, die ein Team echter Menschen am Laufen hält, damit Sie sie nicht allein pflegen müssen.

Betrachten Sie ein durchgespieltes Beispiel, das ausdrücklich hypothetisch ist. Stellen Sie sich einen Floristen vor, der ein reges Social-Media-Konto führt und die meisten Bestellungen über Direktnachrichten erhält. Heute kann eine Bio-Link-Seite, die Follower zu einer Telefonnummer und einem Bestellformular leitet, alles sein, was diese Aufgabe braucht. Stellen Sie sich nun vor, derselbe Florist möchte, dass Menschen, die in seiner Stadt nach Gestecken suchen, ihn finden, möchte eine Galerie, die wie sein Laden aussieht und nicht wie eine Vorlage, und möchte, dass sich jemand anderes um die Pflege kümmert. An diesem Punkt hat die Linksammlung die Grenze dessen erreicht, wofür sie gebaut ist, und eine eigene Website wird zur besseren Wahl. Es geht nicht darum, dass das eine richtig und das andere falsch ist. Es geht darum, dass sich die Aufgabe geändert hat.

Die beiden sind auch keine Gegner. Viele Unternehmen behalten eine Bio-Link-Seite in ihrem sozialen Profil und lassen einen ihrer Links auf ihre Website zeigen. Die Seite lenkt den Social-Media-Verkehr; die Website ist das Ziel, das gefunden werden und wachsen kann.

Entscheiden Sie nach der Aufgabe, nicht nach dem Etikett

Spielen Sie die sechs Fragen von oben an Ihrer eigenen Situation durch, bevor Sie sich entscheiden. Wenn Sie hauptsächlich eine Auswahl an Links für Follower brauchen, die Sie bereits haben, ist eine Bio-Link-Seite eine vernünftige, ehrliche Wahl. Wenn Sie eine Präsenz möchten, die Ihren Namen trägt, die Sie gemeinsam mit einem Team echter Menschen gestalten und pflegen können und die von Menschen gefunden werden kann, die Sie noch nicht kennen, ist eine Website mit eigener Domain genau dafür gebaut. Die bessere Frage ist nicht, welches Werkzeug abstrakt überlegen ist, sondern welches zu der Aufgabe passt, die Ihr Unternehmen gerade jetzt wirklich erledigt braucht, und in welches Sie hineinwachsen können, wenn sich diese Aufgabe ändert.